第139章 价值性股票(5/6)

盈率、净利润、经济周期性和投资理念等方面都存在显着差异。投资者在选择时应结合自身的风险承受能力、投资期限和目标来做出决策。

    每个投资者，都必须要有自己的能力圈，不懂不做是价值投资最基本的原则。很多股票都很优秀，但一定要在自己的能力圈内。再好的公司，如果投资者不懂，那就坚决不要去碰。多学习，多调查，多分析，是作为一个合格的价值投资者的基本条件。

    市场太多产品，距离普通个人比较远；而金融、地产这些高杠杆行业，财务复杂，投资者如果没有一定的专业能力，很难理解透彻。消费类产品则不然，除了少数铲子类公司，基本上都是偏向c端，其中的优秀企业，大家耳熟能详，具体的产品，我们可能每天都在使用，产品好坏，售后服务如何，大家都有直接感受。有了这样深入理解的基础，再去研究公司就相对容易多了。

    每个人都有自己的消费习惯，有自己的选择偏好。大家在购买消费品的时候，往往都有指定的品牌。没有哪个板块，会像消费类企业这样，拥有众多广为人知的品牌。

    品牌就是最好的护城河，即便有人能生产出和可口可乐味道相似的饮料，卖的比可口可乐还便宜，但对全世界的消费者来说，可口可乐仍然是碳酸饮料的绝对王者。茅台、爱马仕、香奈儿，这些公司总能通过品牌优势，创造出行业内更高的毛利率，拥有更高的销量。

    其他行业，可能会因为一次技术迭代，而迅速崛起一批新锐，来取代昔日龙头。但在消费领域里，这是很少出现的，大部分领头性公司都是通过很长时间打造出自己的品牌优势。可这个优势一旦形成，只要企业自身不犯原则性错误，短期内就很难被取代。

    消费股因为有抗周期，甚至逆周期的能力，在很多时候往往会被当做防御性品种的首选。它们可能不会出现科技股那样的短期爆发性增长，但复利可以让它们在多年以后还充满活力。这种稳定性，对普通的投资者来说，持仓体验也更加友好，喝酒吃药行情曾经在市场多年不倒，检验过无数次。离普通老百姓的距离最近。

    由于消费类公司，往往拥有良好的流动性，现金充沛。所以此类公司大都不会出现高负债的情况，和银行、非银金融、成长中的科技类公司相比，