第545章 小游戏的崛起：游戏行业的新战场(3/4)

    此前，《羊了个羊》通过特殊的游戏机制以及小游戏的天然渗透力迅速爆火。但是，很多玩家在通关后或者多次尝试无法通关，便选择不再进行游戏。随着游戏的社交属性逐渐消失，这款游戏便失去了用户黏性。

    “从目前上市公司披露的财报来看，2024年小游戏仍然是一个比较热门的赛道。特别是a股中的腰部游戏公司。相较于app端，小游戏的研发成本较低。投放渠道也决定小游戏产品的买量成本相对app端较低一些，市场的竞争加剧是必然的。如今的小游戏产品，为了保持长期的热度，需要游戏公司创新更多的玩法，诸如通过加入故事线等方式来增加玩家的黏性。”李中港说道。

    《趋势报告》中提到，未来小游戏领域仍存机会，这是由于激活其潜力的因素仍然存在，即质量提升、买量成本较低、跳转链路更完善、多潜在用户 。

    “小游戏市场在实现飞速发展的同时，也正在经历从轻度向中重度转变的过程。近年来，随着头部厂商对小游戏赛道的重视程度不断提升，不少中重度精品化小游戏开始崭露头角。在微信小游戏畅销榜50中，能看到其中有不少腾讯、网易旗下的中重度产品的身影。这些中重度游戏不仅在画面、音效、剧情等方面更加出色，为玩家带来了更多元化、更有深度的游戏体验，在生命力、用户留存和商业化变现方面也都有比轻度产品更加优秀的表现。”某游戏公司人士说道。

    对于小游戏未来的发展趋势，李中港表示：“目前来看，小游戏仍然以轻量化为主。小游戏的出现就是以轻量化为基础的。相对于重度游戏而言，小游戏的门槛较低，这个赛道的出现最初就是玩家希望通过一个轻量化的游戏场景来‘打发时间’。如果小游戏走中重度路线的话，一方面微信小游戏天然的硬件支撑性就不是很高，另一方面玩家也会转向app端。”

    此外，《趋势报告》指出，付费优化将成创收重点，这是由于小游戏用户具备内购付费、广告变现接受能力双高的优势，但对付费点、付费项目的要求与app版本有差异，因而能更早完善产品调优的团队将具备优势。此外，小游戏将更快进入高价值用户竞争阶段，这是由于竞品增加进而快速拔高获客成本，因而如果无法获取更多高价值用户，产品